Par Olivier Zara (contributeur) – Fondateur d’Axiopole
La sécurité de l’emploi, le temps où on pouvait faire toute sa carrière dans la même entreprise appartient à l’histoire pour la plupart d’entre nous. Il est maintenant nécessaire de gérer sa carrière d’une autre manière. La plupart des entreprises ont un service marketing pour vendre leurs produits ou services : stratégie de marque, emballage, prix, slogan, publicité,… Chaque individu dispose de son côté d’un CV et de références professionnelles pour vendre sur le marché du travail ce qu’il est capable de faire. Mais ce n’est plus suffisant.
L’objectif de ce billet est de vous aider à structurer la manière dont vous souhaitez vous faire connaître pour booster votre carrière professionnelle. Il s’agit de se mettre dans une logique de marketing personnel pour construire sa marque personnelle. Ce concept est très développé aux Etats-Unis depuis 10 ans sous le terme de « Personal Branding » qu’on peut traduire par « marque personnelle ». Peter Montoya et William Arruda en sont les principaux concepteurs.
I. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
Le Personal Branding permet de construire et promouvoir votre marque
personnelle. Qu’on soit un employé, un consultant ou un entrepreneur,
nous avons une image de marque. Elle est aussi importante que celle
d’une entreprise. Elle nous permet de gérer notre carrière et de mieux
réfléchir à la stratégie que nous voulons mettre en œuvre pour réaliser
nos projets. Le Personal Branding est encore aujourd’hui réservé à une
élite de dirigeants ou de consultants ayant les moyens de se payer un
coach personnel ou de participer à des formations onéreuses. Mais le
développement de nouveaux services sur Internet permet aujourd’hui de démocratiser l’accès
au Personal Branding. En fait, cela va bien plus loin. Internet fait du
Personal Branding un enjeu non seulement pour les dirigeants, mais
aussi pour chacun de nous. Avant il fallait un article dans la presse
pour être connu. Avec Internet, il n’y a plus d’inconnus. Inutile de
débrancher votre ordinateur, inutile de résilier votre abonnement à
Internet, il suffit que votre voisin, votre collègue ou un ami publie
des informations ou son opinion sur vous et vous ne serez plus un
inconnu. Internet est une place publique mondiale sur laquelle va se construire votre image de marque.
Bienvenue dans le monde merveilleux du « User-generated content » !
Rassurez-vous, ce contenu produit par votre entourage sera probablement
positif. Mais il y a le “positif” qui vous correspond et celui qui ne
vous correspond pas.
Vous avez des valeurs, des qualités humaines et des talents. Il est
important de savoir communiquer efficacement avec ceux qui auront un
impact sur votre développement personnel et professionnel. Recruteur,
employeurs, acheteurs, décideurs sont assaillis de demandes; il est
nécessaire de montrer votre valeur ajoutée.
Votre réseau d’amis, de collègues, de clients ou de partenaires est
l’outil marketing le plus important dont vous disposez. Ce qu’ils
disent de vous et de votre travail est ce que l’on retiendra. Votre
réseau de confiance est donc une des clés les plus importantes de votre
« Personal Branding ».
Voici les 8 lois du « Personal Branding » d’après Peter Montoya (cf. références en fin de billet) :
1. Pour bâtir une marque personnelle efficace, elle doit être
précise. Vous devez communiquer sur un seul axe : une force, un talent
ou une réalisation personnelle. On pourrait parler de cœur de métier. Celui qui sait tout faire … ne sait rien faire… Autrement dit, “Il vaut mieux exceller en une chose que d’être médiocre en plusieurs.” Pline le Jeune
2. Votre marque personnelle ne doit pas seulement être connue. Elle doit surtout être reconnue par vos pairs et votre entourage. C’est la dimension réputation de votre marque personnelle.
3. Votre marque personnelle doit être sincère et authentique. Elle montre que vous êtes bon et non que vous êtes parfait !
4. Si vous n’êtes pas différents, vous êtes comme tout le monde et vous resterez donc dans la masse. Vous devez montrer votre différence par rapport aux autres.
5. Vous devez être plus visible que les autres. Plus votre cercle d’influence augmente, plus vous devenez crédible (cf. réseaux sociaux, networking,…).
6. Il ne doit pas y avoir de décalage entre ce que vous dites et ce
que vous faites, que ce soit dans la sphère publique ou privée. Dire ce qu’on fait et faire ce qu’on dit (principe de congruence).
7. Une marque personnelle prend du temps pour s’établir, pour être connue. Il faut être patient.
8. Pour obtenir de meilleurs résultats, votre marque doit être associée à une valeur ou une idée universellement reconnue comme positive et intéressante
On ne choisit pas d’avoir une marque personnelle. Tout le monde en a
une : positive, neutre ou négative. Grâce ou à cause d’Internet selon
le point de vue, elle deviendra tôt ou tard publique et accessible
mondialement. Si vous ne définissez pas votre marque personnelle, ce
sont les autres qui la définiront pour vous et il y a des risques
qu’elle ne vous corresponde pas.
Le Personal Branding peut se résumer ainsi : mieux vous connaître (auto-évaluation ou évaluation à 360° par votre entourage) afin de mieux vous faire connaître
(à travers des méthodes et des outils – annuaires, réseaux sociaux,
networking,…). Nous allons maintenant approfondir ces 2 points.
II. Comment mieux vous connaître ?
Mieux se connaître pour mieux se faire connaître ! Cette partie ne
remplacera malheureusement pas l’action d’un coach professionnel ou
d’un ami ayant quelques aptitudes au coaching. Il est en effet très
difficile de réfléchir sur soi et de prendre du recul tout seul dans
son coin. Le coaching, c’est l’art d’aider l’autre à réfléchir sur
lui-même. Le coach pose des questions et aide le coaché à trouver ses
propres réponses (il ne donne pas de conseils car ce n’est pas un
consultant). Mais si vous n’avez ni le temps, ni les moyens de vous
faire accompagner dans votre démarche, vous trouverez quelques pistes
dans ce qui suit.
Voici les questions à vous poser pour vous auto-coacher, pour prendre autant que possible du recul :
1. Qui êtes-vous ?
Il s’agit de déterminer votre mission, votre vision de l’avenir,
d’établir vos objectifs pour pouvoir ensuite bâtir un plan d’action.
Quels sont vos forces ? Quelles sont vos valeurs ? Vos passions ?
Vos buts ? Quel est votre personnalité ? Qu’avez-vous à offrir ?
Pour essayer de répondre à ces questions, vous pouvez vous appuyer
sur le bilan de vos entretiens annuels avec votre manager. Etant donné
qu’il est très difficile d’être lucide sur soi-même, vous pourriez
aussi solliciter votre entourage proche pour qu’il vous aide à répondre
à ces questions. Lister des questions vous concernant et essayez
d’obtenir des réponses, soit dans des rencontres face à face aussi
conviviales que possible, soit en envoyant votre questionnaire par
e-mail (un appel téléphonique ne sera pas de trop pour obtenir l’accord
de l’intéressé et l’engagement de vous répondre).
2. Qui sont vos concurrents ? Quelle est votre valeur ajoutée ?
A qui souhaitez-vous vous adresser ? Qui sont vos pairs ? Vos
compétiteurs ? Qui doit vous connaître pour que vous puissiez atteindre
vos objectifs ?
Il s’agit d’analyser votre environnement, de déterminer ce qui vous
différencie des autres et de définir votre valeur ajoutée. Qu’est-ce
qui fait votre singularité ? Comment allez-vous communiquer sur votre
singularité ?
Il est important de confronter votre propre perception à la
perception de votre entourage. Vous en sortirez avec un plan d’action
pour progresser sur certaines compétences techniques ou
comportementales, et/ou un plan de communication pour mettre en avant
les éléments sur lesquelles on ne vous fait pas vraiment confiance
alors qu’on devrait avoir confiance en vous.
Votre marque personnelle, comme n’importe quelle marque, se définit
par la perception des autres. Au sein de votre réseau, votre objectif
doit être de rechercher du “feed-back” sur vous pour dresser un
auto-portrait aussi précis que possible.
II. Comment mieux vous faire connaître ?
Des millions de recherches sur des personnes sont effectuées en
ligne chaque jour dans les moteurs de recherche. Les gens cherchent des
informations sur leurs collègues, de nouveaux clients, des amis, … . 47
% des adultes américains (contre 22 % en 2002) ont déjà vérifié ce qui
se disait d’eux sur le réseau. 53 % d’entre eux admettent aussi se
renseigner sur leurs collègues de bureau, leurs voisins ou leurs
futur(e)s conjoint(e)s. Source 01Net
Il sera bientôt possible d’affirmer que si Google ne vous connaît
pas, vous n’existez pas ! Bâtir votre identité et votre réputation
numérique est un élément déterminant de votre succès futur. A l’avenir,
les recruteurs seront de plus en plus pro-actifs. Ils viendront vous
chercher sur Google et dans les outils dédiés aux réseaux sociaux
professionnels. Il est préférable qu’ils y trouvent des informations
positives et concordantes avec votre projet. Vous devez donc référencer
votre profil sur Internet.
Tapez votre prénom et votre nom dans Google et vous verrez le
résultat. Les informations vous concernant sont parfois fausses,
périmées, gênantes, incomplètes ou concernent un homonyme (même prénom
et nom).
A vous maintenant de faire le point sur votre présence en ligne et
de définir la meilleure stratégie possible pour vous référencer.
A. Quel est votre référencement sur Internet ?
Le plus simple est d’analyser les résultats des moteurs de
recherche. Tapez votre prénom et votre nom sans guillemet (prénom nom)
puis avec guillemets (”Prénom Nom”). Effectuez cette recherche sur
Google et Yahoo (éventuellement sur MSN Search).
Pour élargir la recherche, vous pouvez chercher votre surnom, nom de
jeune fille ou des abréviations de votre prénom (Frédéric, Fred ou F.
par exemple). Pour en savoir plus, vous trouverez un processus plus
détaillé sur Claimid.
Vous devez ensuite vérifier le contenu de ce qui se dit sur vous.
Est-ce que le contenu (images et textes) trouvé sur Internet correspond
à l’image que vous voulez donner de vous. Est-ce que cela correspond à
votre marque personnelle ?
B. Référencer votre profil en ligne : Auto-référencement, liens sponsorisés ou noms de domaine ?
Une fois que vous savez ce qui se dit sur vous, il faut passer à
l’action et promouvoir sur Internet ce que vous voulez qu’on sache sur
vous. Il s’agit donc de promouvoir votre profil.
1. L’auto-référencement
a. Si vous souhaitez augmenter vos chances d’être trouvé ou
remarqué, créez un ou plusieurs profils sur des sites spécialisés dans
la promotion de votre marque personnelle: Ziki, Zoominfo, Ziggs, Naymz, Spock ou Wink. Un prochain billet vous donnera la description de leurs offres respectives.
b. Sur vos e-mails, votre blog, vos courriers papiers, ajoutez le lien Internet vers votre profil en ligne.
c. Si vous avez des choses à dire, créez un blog ! Par exemple sur Blogger.
Cependant, il faut tenir dans la durée. Publier des billets pendant 3
mois puis laisser votre blog à l’abandon ne renverra pas une bonne
image : manque de persévérance, personne velléitaire,… Un blog peut
vous aider, mais il peut aussi se retourner contre vous si ce que vous
publiez ne plaît pas aux lecteurs. Ou pire, si vos billets sont dans un
style peu lisible qui laisse penser que vous ne savez pas vous exprimer
clairement à l’écrit. Cela dit, l’apport d’un blog à votre marque
personnelle est à forte valeur ajoutée… une valeur proportionnelle à la
valeur du contenu que vous y publiez. 
d. Vous pouvez aussi publier des vidéos sur des sites de partage de
vidéos vous montrant en action professionnellement (discours,
présentation, interview,…) ou simplement pour faire un CV vidéo (qui
suis-je, ce que je cherche, mon expérience, mes compétences,… Voici un
exemple de CV vidéo grandiose sur youtube.com
2. Les liens sponsorisés
La plupart des services qui proposent des profils ou des CV en ligne (comme Linkedin ou Viadeo
par exemple) vous permettent de référencer votre profil dans les
moteurs de recherche (soit automatiquement dès que vous créez le
profil, soit sur demande). Certains services vont plus loin.
Ziki, Naymz et Ziggs vous proposent un abonnement pour référencer le
profil que vous créez sur leur service dans les liens commerciaux de
plusieurs moteurs de recherche. Votre profil Ziki ou Ziggs apparaît
ainsi en premier dans les liens sponsorisés (c’est-à-dire dans les
liens commerciaux au-dessus des résultats ou sur la colonne de droite).
Cependant, vous ne pouvez pas renvoyer vers votre blog ou vers votre
profil Viadeo. Le lien sponsorisé renvoie obligatoirement vers le
profil que vous créez sur Naymz, Ziki ou Ziggs.
Par ailleurs, le service est payant car les moteurs de recherche
font aussi payer ces liens. Ziggs et Naymz demandent environ 60 dollars
USD par an pour mettre votre profil dans les liens sponsorisés des
moteurs de recherche (soit $4.95/mois). Ziki l’offre actuellement
gratuitement pendant la phase de lancement. Cela deviendra payant très
prochainement mais les tarifs ne sont pas encore finalisés. Ziki est le
seul service qui propose également des profils d’entreprises pour les
aider à être plus visible sur Internet.
Si vous souhaitez renvoyer vers un profil particulier (blog, réseaux
sociaux professionnels, site de votre entreprise,…), vous pouvez aussi
faire vous-même ce travail de référencement en ouvrant un compte sur un
des services suivants :
Google AdWords : https://adwords.google.fr
Avec Google AdWords, vous payez uniquement lorsque les utilisateurs
cliquent sur votre prénom et votre nom dans les liens sponsorisés. En
plus de votre prénom et de votre nom (indispensable pour votre marque
personnelle), vous pouvez ajouter des mots-clés liés à votre activités,
à votre expertise ou au nom de votre organisation. Cela peut-être un
avantage intéressant par rapport à Naymz, Ziggs et Ziki qui ne
référencent que votre prénom et votre nom. Cependant, plus vous ajoutez
des mots et plus vous augmentez le coût de votre référencement !
Votre prénom et votre nom apparaissent à côté des résultats de
recherche ou au-dessus. Mais, il y aura bien sûr aussi les autres pages
sur Internet qui contiennent votre nom et votre prénom. Personne n’est
obligé de cliquer sur votre lien sponsorisé par Google.
Voici un exemple avec John Webb, regardez sur la droite de l’image,
la flèche rouge pointe le lien sponsorisé par Naymz : (cliquez l’image
pour agrandir)
Autre exemple avec le DG de Ziki France, Jean-François Ruiz, auteur par ailleurs d’un excellent blog sur le Web 2.0 www.webdeux.info :
Sur Google AdWords, il n’y a aucun montant de dépenses minimum (en
dehors des frais d’activation). Si personne ne clique sur votre «
prénom nom », vous ne payez rien. Vous pouvez aussi définir un budget
maximum de dépenses, par exemple 5 euros. Au-delà de 5 euros, votre
prénom et votre nom seront retirés des liens sponsorisés. Pour donner
un ordre de grandeur, avec un coût par clic de €0,01, si votre budget
est de 5 euros, cela signifie que 500 personnes peuvent cliquer sur
votre lien sponsorisé. Selon votre notoriété, c’est peut-être soit le
total de personnes qui vous chercherons sur un moteur de recherche pour
un mois, soit pour un ou deux ans ! Ziggs et Naymz vous facture $4.95
par mois, mais ils vous référencent au moins sur 3 moteurs de recherche
(Google, Yahoo et MSN). A vous de faire vos comptes en fonction de
votre notoriété et de vos besoins !
Il est important de préciser que le coût par clic est variable.
Ainsi, les mots clés « DVD » ou « voyage » utilisés par les commerçants
auront probablement un coût par clic supérieur à votre « nom de famille
». C’est la loi de l’offre et de la demande. Cependant, vous pouvez
définir non seulement un budget maximum mais aussi un coût par clic
maximum pour garder la maîtrise de votre budget.
Sur les coûts, voici quelques informations pour la France :
– Frais d’activation : €5,00
– Coût par clic (CPC) minimum : €0,01 et plus, selon la popularité des mots clés.
Pour en savoir plus, visitez le centre de formation
Il existe aussi une alternative au CPC. Il s’agit du coût pour mille
impressions (CPM) utilisé pour les annonces ciblées par emplacement
(vous sélectionnez les sites sur lesquels s’affichent vos annonces).
Vous payez lorsque l’annonce s’affiche sur les sites de votre choix et
non au clic. Plus d’information sur ce lien
Yahoo Search Marketing : http://searchmarketing.yahoo.com/fr_FR/index.php
Le système de Yahoo est proche de celui de Google, pour en savoir plus
Microsoft adCenter : http://advertising.microsoft.com/france/microsoft-adcenter
Globalement, même principe que pour Google et Yahoo, voici un
extrait du site : “Découvrez Microsoft adCenter, l’outil de marketing
online qui vous permet de gérer vos campagnes de liens sponsorisés sur
Live Search, le moteur de recherche de MSN, 1er portail Internet en
France. Pour des frais d’inscription uniques de 5,00 € et une enchère
minimale de 0,05€ par mot-clé, vous pouvez faire apparaître le site web
de votre société en tête des résultats de Live Search”.
Etant donné que Google est le moteur de recherche de référence, si
vous n’en choisissez qu’un, il vaut mieux choisir prioritairement
Google AdWords.
3. Acheter un nom de domaine
L’achat d’un nom de domaine est une stratégie très efficace pour
établir durablement votre présence en ligne. Le prix des noms de
domaine est maintenant dérisoire (7 €/an). On vous offre souvent la
possibilité de créer un ou plusieurs e-mails sur votre nom de domaine.
Vous ne perdez plus votre e-mail quand vous changez de fournisseur
d’accès à Internet. C’est utile surtout si cet e-mail figure sur les
centaines de CV que vous avez envoyés ! Vous disposez souvent aussi
d’un espace de publication pour vos contenus (CV, présentation,…). Si
vous maîtrisez les outils de publications en ligne tels que Dreamweaver
ou Frontage, vous pouvez faire votre propre page. Mais le mieux est
encore de rediriger votre nom de domaine vers l’adresse du service qui
affiche votre CV, votre profil ou votre blog si vous en avez un à usage
professionnel.
Par exemple, sur 1&1 (www.1and1.fr
), il est possible d’obtenir pour 7 euros par an : un nom de domaine,
un e-mail et un espace de stockage de 3 pages (on vous fournit même le
logiciel pour créer vos pages vous-mêmes). Voir aussi les offres sur www.godaddy.com .
Pour obtenir un bon référencement, il faudra que votre nom domaine
contienne votre prénom et votre nom séparé par un tiret sinon le moteur
de recherche considérera qu’il s’agit d’un seul mot. Exemple :
www.prénom-nom.com (.net, .org, .ca, .fr,…). Le nom de domaine est un
des premiers critères d’indexation par les moteurs. Il passe avant
l’analyse du code HTML d’une page, de sa structure ou de ses balises
meta. Vous augmentez vos chances d’apparaître dans les premiers
résultats mais ce n’est pas garanti. Cela dépend aussi du contenu de
votre profil et de la popularité de votre nom. Si votre nom est Igor
Pszczolkowski, vous serez mieux référencer que Daniel Dupont, Durand ou
Martin.
Pour preuve du besoin, Ziggs vient de lancer « Ziggs Name Manager »
qui vous permet d’acheter votre nom de domaine en passant par leur
service. Ils se chargent ainsi de rediriger à votre place votre nom de
domaine vers votre profil Ziggs.
Gérer sa marque personnelle n’est pas une action ponctuelle, mais
une stratégie sur le long terme. Construire une marque personnelle
sincère et efficace ne s’improvise pas. Un nom de domaine permanent
peut aider.
III. Les freins culturels : culture du secret, manque de transparence, non-partage de l’information,…
Est-ce que le Personal Branding est compatible avec toutes les
cultures ? Y a-t-il des différences entre générations : digital native
Vs digital immigrant (Lire) ?
La promotion de votre profil est tout aussi importante que la
gestion de votre réputation. Le slogan de Ziki est explicite : “Soyez
visible”. Cependant, il est fort possible que vous vous sentiez mal à
l’aise avec les concepts du Personal Branding. Certains diront que le
Personal Branding correspond plus à la culture nord-américaine qu’à la
culture française ? D’autres affirmeront qu’il s’agit de techniques
pour « se vendre » comme des objets ? Quelle horreur ! Fuyez ! Non,
attendez… en fait, il ne s’agit pas de se vendre. Il s’agit de savoir
vendre ce que l’on est capable de FAIRE, de savoir mieux communiquer sur ce qu’on peut apporter aux entreprises : compétences, expertises, expériences, savoir-faire, savoir être,….
Mais ce n’est pas le plus gros problème. En France, la mise en place
du Personal Branding sera freinée par la question du partage de
l’information, et d’une manière plus générale par l’obligation de
transparence. Question d’autant plus sensible qu’il s’agit
d’informations personnelles. Créer un profil ou un CV sur la place
publique Internet est tout simplement un non sens culturel pour
beaucoup de personnes. Pascal Baudry, président de WDHB Consulting et
expert en interculturalité, nous livre sa réflexion sur le sujet : “Le
rôle de l’explicite dans la culture américaine correspond à l’idée
protestante que la collectivité – et, par voie de conséquence, les
individus – a plus à gagner qu’à perdre en mettant le plus
d’informations possible sur la place publique. A l’inverse, les
Français se prémunissent d’une dissémination jugée excessive et
potentiellement dangereuse des informations personnelles, par exemple
grâce à la loi Informatique et libertés. Les Américains voient ce
qu’ils ont à gagner dans le partage, les Français
voient ce qu’ils ont à perdre.” (Extrait de “Français & Américains
: l’autre rive”, Pascal Baudry, page 37, 3ème Edition, Village Mondial
2007 – Je vous recommande la lecture de son livre que vous pouvez par
ailleurs télécharger gratuitement sur http://www.pbaudry.com/cyberlivre/ en pdf).
Ce qui est vrai pour la culture française est bien sûr vrai pour de
très nombreuses cultures dans le monde. Ce manque de transparence sera
un puissant frein au développement de services comme Ziki, Naymz ou
Ziggs. Cependant, le marché reste quand même énorme à condition de bien
choisir le pays dans lequel on veut s’implanter.
Il est possible que ces freins s’effacent progressivement quand les
entreprises comprendront l’intérêt d’encourager leurs employés à
construire leur marque personnelle. Dans un excellent billet, « Quelle marque voulez-vous tatouer sur votre corps ?”,
Gilles Martin nous permet de voir le Personal Branding sous un autre
aspect. Il insiste sur ce que les entreprises peuvent gagner : « C’est
la somme des marques personnelles fortes de ses collaborateurs qui
feront la force et la pérennité de la marque de l’entreprise. A ces
personnes qui ne savent rien dire sur elles-mêmes que la marque de leur
entreprise, la question à poser n’est pas : “Etes-vous fier de
travailler pour cette entreprise ?” mais “Est-ce-que votre entreprise
est fière que vous travaillez pour elle ?”.” Je vous recommande la
lecture complète de son billet .
En fait, c’est un jeu gagnant gagnant. Un employé connu et reconnu
ajoute au crédit de son employeur, tout comme une entreprise connue
ajoute au crédit de ses employés. Les entreprises visionnaires
devraient donc encourager leurs employés à développer une marque
personnelle forte.
Mieux vous connaître afin de mieux vous faire connaître est une première étape. Celle du « Personal Branding ». Mais, il faut aussi vous faire reconnaître, c’est-à-dire être reconnu pour vos mérites. Il s’agit de gérer votre réputation sur Internet. A suivre…
Quelques sources :
Les concepteurs du Personal Branding aux Etats-Unis
Le site du livre de William Arruda et Kirsten Dixson, experts en stratégie de marque :
http://www.careerdistinction.com/
Le site de Peter Montoya, expert en Personal Branding :
http://www.petermontoya.com/mt_what_is_personal_branding/index.asp
Les consultants francophones qui proposent des formations et du coaching (Contactez-moi si vous souhaitez figurer dans cette liste)
Béatrice Cuvelier, experte en Personal Branding
http://www.mybranding.fr
Lire une interview de Béatrice qui fait une bonne synthèse sur le sujet.
Michaël Colemyn, consultant RH et coach de carrière pour cadres supérieurs
www.idpb.fr –
Michaël Colemyn, consultant RH et coach de carrière pour cadres supérieurs
Cabinet Troisieme Voie
– Marc Traverson, expert en communication et changement
Lire son témoignage très intéressant et stimulant sur l’apport du blog à votre marque personnelle
Fadhila Brahimi, experte pour valoriser les talents
http://fadhilabrahimi.blogspirit.com
Pascale Baumeister, experte en Personal Branding
http://personalbranding.unblog.fr
Jean-Pierre BONNAUD & Lydia Meseguer, Personal Branding Strategist
http://brandingcoaching.com
Les articles de presse pour approfondir ou élargir :
Bichonner sa réputation sur Internet
“Personal branding to win the world” By Kishu Gomes
“The Brand Called You” By Tom Peters
“Web 2.0 and Personal Brand Development Presentation” by Boris Mann
Pas de livre dédié au Personal Branding en français mais autour de
ce thème, un lecteur m’a proposé cette référence (sous réserve étant
donné que je n’ai pas lu ce livre) :
L’entreprise de soi de Bob Aubrey
