Par Vanina Delobelle (contributeur) – Entrepreneuse et experte en marketing
On parle de cycle de vie de produit et de cycle de vie d’entreprise. Je me suis prise à comparer ce cycle de vie à celui d’une plante. Analysons les différentes étapes en parallèle :
L’idée
je rajouterai cette étape qui ne fait pas partie du cycle de vie tel
que défini dans les livres mais qui existe bien dans la réalité. Cette
phase est pourtant cruciale car elle est le fondement de toute
activité. Avant de construire les murs, encore faut-il construire les
fondations !
- E : l’idée
apparaît, elle va commencer à mûrir dans l’esprit du créateur qui va
commencer à se renseigner, à écrire son business plan et à assembler
les différents éléments nécessaires au montage de son projet.
- P : on plante la graine qui va commencer à ancrer ses racines dans la terre.
Le lancement
- E
: l’entreprise signe ses premiers contrats et réalise ses premières
missions, une première embauche sera peut-être aussi réalisée.
L’entreprise commence à se faire connaître et asseoir sa position sur
le marché.
- P : une petite pousse sort de la terre.
La croissance
- E
: l’entreprise se développe et augmente à la fois son chiffre
d’affaires, le nombre de ses employés, son offre et sa renommée sur le
marché.
- P : la tige grandit et un premier bourgeon apparaît.
La maturité
- E : l’entreprise fait partie des acteurs majeurs du marché. Elle a stabilisé sa croissance.
- P : la fleur éclôt.
Le déclin
- E
: l’entreprise est rattrapée par des nouveaux entrants, son offre se
fait vieillissante et elle doit se renouveler pour ne pas mourir. Elle
va lancer des nouveaux produits se substituant aux anciens, va être
revendue ou va nouer de nouveaux accords.
- P : la fleur fane mais une nouvelle fleur apparaîtra avec le renouveau.
Finalement on se rend bien compte qu’il existe un même processus entre l’entreprise et la plante. Petit deviendra grand !
E : entreprise
P : plante
