Une sélection des dossiers, enquêtes et articles de notre veille éco & business presse du jour
L'enquête de Stratégies : Enfin une charte ! En matière de bonnes pratiques pour les appels d'offres, annonceurs et agences ont décidé de passer de l'incantation à la mise en oeuvre. Une charte vient d'être signée par les principales organisations professionnelles. Une démarche unique en France comme à l'étranger. 3 pages.
Le dossier de Stratégies : Radio – Le média sonore s'en sort mieux que les autres dans un contexte publicitaire déprimé, justifiant sa répuattion de média de crise. Mais la créativité publicitaire reste un parent pauvre. Inéluctable ? 6 pages.
Evénementiel – XIII pourquit sa quête – Pour la parution du 23° album de la célèbre BD, Dargaud sort la grosse artillerie. XIII, qui a;largement participé depuis vingt ans aux innovations marketing sur ce marché, ne compte pas laisser passer la vague numérique. 1,25 page dans Stratégies.
Tendances : Le marketing fait toujours genre – Stabilo pour "la femme et la décideuse", brosse à dents Sanogyl "pour elle", dentifrice Signal pour hommes… Malgré les débats récents sur le genre, la segmentation hommes/femmes reste une constante pour les marques. 1,5 page dans Stratégies.
Le grand angle du Parisien Magazine : Comment l'Etat perd 10 milliards d'euros par an – Alors que le gouvernement doit faire 50 milliards d'euros d'économies, le fisc rechigne à utiliser un logiciel capable d'éradiquer l'escroquerie à la TVA, qui représente 10 milliards d'euros par an. 2 pages.
Le gourou de Google – Surnommé le "chic type de Google", Chade-Meng Tan travaille depuis quinze ans sur un programme de méditation visant à… sauver le monde. Extraits exclusifs. 6 pages dans Le Parisien Magazine.
L'usine de demain sera numérique – Un processus de fabrication ultra-connecté, plus intelligent et productif, proche du consommateur et moins énergivore… L'industrie est à l'aube de sa quatrième révolution. 3 pages dans Le Parisien Magazine.
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