Marketing

Par Satyam Dorville (contributeur) – L'agence multiculturelle

A l’heure des vœux, prédictions et autres rétrospectives je vous
propose un petit exercice mêlant les 3 : Proposer des idées Anti-Crise
2009 pour chefs d’entreprise avertis, jeunes entrepreneurs et autres
décideurs économiques. Voici la mienne : Mettre un peu d’effet Obama
dans son Marketing ! Tout un programme !

Au delà du symbole historique américain, la victoire d’Obama a été
aussi celle d’une certaine façon de voir le marketing. La stratégie
marketing conçue et mise en œuvre lors des élections présidentielles
américaines de 2008 par le jeune candidat métisse est d’ors et déjà
étudiée, disséquée, analysée, dans tous ses sens, ses recoins, ses
subtilités, par des professionnels du secteur d’un côté comme de l’autre de l’océan atlantique.

Comment puis-je mettre alors un peu d’effet Obama dans ma stratégie
marketing et de communication ? En investissant encore plus alors le
web et en particulier le web social et communautaire et en découvrant
le marketing multiculturel. Que dois-je dès lors en attendre ?

Par Henri Kaufman (chroniqueur exclusif) – Président de Hip ip ip ! Société de conseil en Marketing, en Web2.0 et en Formation

Les marketers savent, à peu près, s’ils ont lu cette rubrique depuis quelques mois, recruter et fidéliser des clients. Mais qu’en est-il du recrutement des marketers qui viendront renforcer leur équipe ? Comment déceler chez un candidat les qualités qui font aujourd’hui et feront demain la différence ? Comment détecter leur capacité d’autonomie et d’innovation, leur potentiel ? Pas facile, quand tous les candidats ont des diplômes comparables, des CV analogues et des expériences modestes. Et affichent des motivations de même intensité.

Je vais vous donner quelques repères pour départager ces candidats qui sont dans la dernière ligne droite du marathon que constitue un recrutement. Sur les quelques dizaines lettres de candidatures reçues, vous avez rencontré ou fait rencontrer plusieurs candidats et maintenant vous devez choisir LE candidat parmi deux ou trois, celui qui vous accompagnera pendant quelques années. Ces candidats en finale sont maintenant ex æquo, mais il s’agit désormais de désigner celui qui coupera le fil d’arrivée en premier.

Pour les départager, voilà les 10 questions que je vous recommande de poser :