Par Guillaume Buffet – Publicitaire
Pour caricaturer : sur les médias traditionnels, le contact annonceur-consommateur se fait sans que ce dernier n'ait son mot à dire. L'internaute, lui, choisit de se rendre sur le site d'une marque. C'est un acte délibéré.
Si l'on ajoute une dose de "opt-in" – seule la marque à laquelle j'ai donné mon consentement préalable peut m'adresser un message, on constate que sur le papier l'écran, internet est beaucoup plus respectueux de ses consommateurs.
Un moyen d'augmenter l'efficacité de sa communication ?
La pub à l'index
Le récent rejet de la publicité par les français n'est sans doute pas déconnecté de ces questions. Ce ras-le-bol du "trop de pub" n'est pas le reflet d'une réalité "officielle". Pas plus d'écrans par heure en télé ou à la radio. Un CSA qui veille, les afficheurs qui réorganisent leurs "parcs" pour limiter le nombre de panneaux (priorité à la qualité), certains sites web qui commencent (enfin) à limiter le nombre d'emplacements publicitaires par page, effondrement du nombre de pop-ups délivrés, tout pourrait laisser à croire que nous sommes moins exposés à la pub que par le passé.
Une sensation d'overdose
Et pourtant. La sensation de chacun est contraire à ce constat. En y réfléchissant, je souhaitais vous soumettre cette explication possible : et si c'était parce que la pub est sortie de ses zones réservées ? Je m'explique – a tout hasard en prenant l'exemple de la télé.
En l’espace de quelques mois, les « programmes courts » ont envahi le « prime time » en télé. Programme ? Pas tant que cela. Des émissions sur-mesure conçues et réalisées uniquement pour permettre aux annonceurs de se faire voir en dehors des écrans publicitaires, plutôt. Pour émerger. Pour énerver ?
Un nouveau permission marketing
Dès lors, pourquoi ne pas « contractualiser » le plus clairement possible la relation média / spectateur ? Tu accèdes gratuitement (à prix réduit) à mes programmes. En l’échange, je t’impose tant de minutes de pub par jour ou tant de bannières par page, … Mais je m’engage à ne pas en déroger. Le deal est clair : pour accéder à mes contenus, tu me permets de te délivrer des messages publicitaires dans des lieux, à des moments définis.
Ce « permission marketing » doit-il exister entre une marque et des consommateurs ? Là j’en suis beaucoup moins sûr… mais j’en dirai plus une autre fois !
Bonjour,
Je trouve l’article interessant. Pour moi, il est évident que le « permission marketing » que vous évoquez est une nécessité pour le consomateur qui est effectivement « overdosé » de pubs et rejette parfois les marques à cause de leurs pubs. D’un autre coté, sur internet plus qu’ailleurs, la gratuité des services est un business-model que beaucoup de visiteurs acceptent, où même exigent, tout simplement parce qu’il ne voit pas necessairement le travail qui se trouve derrière un service, un site… etc. Dans ce genre de business model, la manne finanicère vient de la pub, et, à partir du moment où le visiteur ne paye pas, il ne peut (doit) pas la rejetter. Mon service est gratuit, mais il est probable que si un jour les visiteurs doivent payer pour y accéder, je le rendrais gratuit… au choix du consommateur, de l’internaute!
le marketing est un etat d’esprit devant se generaliser dans le differentes entreprises marocaine. son application permet a ces entreprises la realisation de leur objectifs