Par Prescillia Leroy (chroniqueur exclusif) – Pourquoi pas moi – Agence de communication
Le
communiqué de presse est un outil incontournable pour une startup qui souhaite
obtenir des échos dans les médias. Bien évidemment, les journalistes en
reçoivent plusieurs dizaines, voire plusieurs centaines par jour, selon les
rédactions visées. Mais il demeure malgré tout un outil primordial.
Le
communiqué de presse constitue souvent le premier lien entre votre startup et
les médias, c’est donc ce support qui donnera la première impression de votre
entité. Il est donc primordial de soigner cette prise de parole, en veillant à
ne pas confondre un communiqué, avec une plaquette commerciale.
Un
communiqué de presse vous permet d’annoncer votre actualité et de la détailler.
Ce support, qui doit être écrit en respectant les règles d’écriture journalistiques,
doit notamment répondre aux questions suivantes : qui (votre startup),
quoi (votre lancement, produit, service…), où (sur un site web, en boutique…), quand,
pourquoi & comment.
Le
communiqué de presse est une base de travail, sinon incontournable, vraiment
très appréciable pour les médias, qui ont ainsi toute l’information à leur
disposition, voire même, peuvent le copier-coller en partie, afin de rédiger
leur article.
Avant
de passer à la rédaction, il est important de réfléchir à la manière dont vous
allez accrocher vos cibles : quel est votre message et comment
pourriez-vous le rendre sexy pour susciter l’intérêt des médias et au-delà :
susciter l’intérêt de vos cibles, car… il ne suffit pas de passer dans les
médias, encore faut-il être ensuite lu !
Une
fois que votre message et angle d’attaque sont définis : il ne reste
« plus qu’à » rédiger. Veillez à bien soigner votre titre et
l’accroche, à rédiger de manière claire, précise et concrète. N’oubliez pas de
mentionner la date et vos coordonnées. Enfin, faites-vous relire et veillez à
ce que votre information soit bien compréhensible pour des personnes ne vous
connaissant pas.
