Par Matthieu David (contributeur exclusif) – Daxue Consulting
Une star, votre star oserait-elle profiter de vous ? Hélas j’en ai
bien peur pour vous ! En réalité si nous nous positionnons sous un autre
angle, vous êtes ce qu’il fait vivre les stars : billets de concerts,
achat d’un produit dérivé, partage via réseaux sociaux,… tout est fait pour que
suivez vos stars partout où elles sont.
Réseaux sociaux et
vie quotidienne
Aujourd’hui les réseaux sociaux
font parti intégrante de notre vie quotidienne. Peu de personnes à l’heure
actuelle, ne possèdent pas, ne serait-ce qu’un compte ou un profil relié à une
plateforme de réseaux sociaux : Facebook, Youtube, QQ, Pinterest, Wechat,
Linketin, Google +, … Ainsi une grande majorité de la population est
actuellement active via une multitude de ces sites, que se soit pour retrouver
des connaissances, faire partager son quotidien, resté à jour sur les dernières
nouvelles,… Pour les célébrités ces comptes, sont un véritable tremplin, ils
représentent beaucoup plus qu’un simple partage. Les stars ont très bien
assimilé le fait que si elles souhaitent rester au top de leur popularité,
elles doivent entretenir elles-aussi leurs réseaux sociaux. Aujourd’hui,
certaines d’entre elles en sont de véritables adeptes et n’hésitent pas à
détourner leur utilité à des fins promotionnelles. Par exemple en 2011, la
chanteuse Katy Perry, avait affiché sur grand écran lors de sa tournée « California
Dreams », les tweets de ses followers pour obtenir une interaction avec
ses fans en direct. Excellent moyen pour obtenir de nouveaux tweets et bien
évidemment de nouveaux fidèles, tout en renforçant le lien déjà créé avec ses
fans. Aujourd’hui il existe plus de 2.3 milliards d’utilisateurs d’internet
dans le monde.
Véritable outil marketing
Mais les célébrités ne s’arrêtent
pas là. Les réseaux sociaux sont également une excellente façon d’interagir
avec les fans, pour que ceux-ci soient à jour sur les derniers
événements : date de tournée, futur déplacement, photos d’évènements,
publication d’un nouveau titre… L’utilité de ces réseaux sociaux est devenue un
véritable outil marketing, très efficace pour une « auto-promotion ».
Plus besoin de faire trop d’efforts car les fans s’en chargent pour eux. Dès
qu’une actu apparait, hop les fans s’empressent de faire partager l’événement.
Bien évidemment certaines actualités peuvent être à l’encontre de la volonté de
la star. Mais le principe reste le même, que se soit en France, aux Etats-Unis,
au Royaume-Uni, en Australie ou même en Chine (qui est l’un des pays les plus
connecté), la grande majorité des stars utilisent les réseaux sociaux pour les
raisons suivantes : promouvoir leur nom, entretenir leur relation avec
leur fans (à distance et en direct), véhiculer leur image, communiquer
l’authenticité des évènements.
Sources : Daxue Conseil, Net
France, Wikipédia,
Image
