Par Jean-Philippe Martinez (contributeur exclusif) – Concepteur du blog : www.capitalsocial.fr, Consultant INTERFACES, Directeur Pépinière d'Entreprises EOLE & Directeur Pépinière d’Entreprises INNOVEUM
Au sein de la pépinière d'entreprises Innovéum et Eole sur
Narbonne nos équipes accompagnent des entrepreneurs. Après avoir étudié les
points cruciaux du projet: degré d'innovation, challenge techno à résoudre,
problématique de levée de fonds, constitution de l'équipe… se pose la question
du nom de l'entreprise.
Et l'actualité récente apporte malheureusement un éclairage
cru sur l'importance du nom…
Nous étions il y a quelques semaines à la soirée Prestige du
CJD qui cette année était sous le signe de l'optimisme d'ailleurs avec un
intervenant de qualité…. Nous étions donc à Castelnaudary…le
"pays" où est née l'entreprise SPANGHERO.
Si vous souhaitez faire don de votre patronyme à votre entreprise
le cas Spanghéro devrait vous aider à peser les risques éventuels à long terme.
- Donner votre nom à l'entreprise peut être
dangereux pour votre famille:
Avec cette affaire le clan familial a été touché: Walter
Spanghéro ex dirigeant et fondateur de l'entreprise a déclaré être effaré que
son nom soit associé à une arnaque avec de la viande de cheval retrouvée dans
les lasagnes de bœuf Findus.
Les enfants Spanghéro ont fait l'objet de moquerie à
l'école. Ainsi c'est toute une famille qui a été touchée.
- A l'inverse l'entreprise peut subir les frasques de la famille…
Probablement que les actionnaires de LOREAL remercient tous
les jours les fondateurs ne peut avoir appelé le groupe BETTENCOURT…Dans la
même veine, certains membres du conseil
d'administration du groupe détenant les hôtels Hilton ont manifesté un
agacement officiel suite aux multiples déboires dans la presse people de Paris Hilton. Ils ont craint
que la clientèle déclasse les hôtels car l'image de Paris Hilton s'éloigne pour
le moins du chic et du savoir vivre…
- Donner votre nom c'est également personnaliser
l'entreprise ce qui peut poser quelques problèmes :
Par
exemple au niveau commercial. L'entreprise portant le nom du fondateur, il peut
être tentant pour les clients de ne vouloir parler qu'au boss. C'est un risque
très net dans les activités liées au consulting. Personnaliser le nom de votre
entreprise c'est mettre en difficulté potentiellement les commerciaux de l'entreprise voir d’autres catégories de
salariés (les consultants…).
- Attacher votre nom à celui de l’entreprise peut
poser problème lors de sa vente:
Si
vous vendez l'entreprise avec votre nom il vous sera impossible de lancer une
nouvelle activité avec votre propre nom. Le cas le plus connu est celui de
Chantal Thomas qui a vendu son nom et ne peu plus l'utiliser pour ses propres
créations.
Pour
terminer je vous propose deux outils pouvant vous aider à trouver le nom de
votre future entreprise :
Si
les résultats sont différents, les modalités de fonctionnement de ces plateformes
gratuites de recherche de nom sont à peu près les mêmes :vous indiquez le
mot racine à savoir le mot qui qualifie le mieux votre entreprise, vous lancez
le générateur et regardez le résultat :
