Une sélection des dossiers, enquêtes et articles de notre veille éco & business presse du jour
En couverture de Marketing : Va y avoir du sport ! Plus qu'un générateur de notoriété, un créateur de lien privilégié. 10 pages.
L'invité de Marketing : Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France – Passion Sport – Le leader mondial des boissons est entré sur la scène sportive en 1928. L'occasion de revenir, en cette année de Coupe du monde, sur les gènes de cet ADN avec sa nouvelle directrice marketing France. 4 pages.
Cas marketing : Segmentation – Réinventer un produit intemporel – Mode d'emploi avec Evian qui lance la Goutte, un nouveau concept de bouteille d'eau minérale écologique. 3 pages dans Marketing.
Crise d'e-réputation – La stratégie à suivre quand les réseaux sociaux s'en mêlent. 3,5 pages dans Stratégies.
Survivre à une crise – Comment réussir à rebondir quand sa marque est attaquée ? Réponse avec Findus, après la crise de la viande de cheval. 3 pages dans Marketing.
Caisses mobiles – Réclamé par les clients, l'encaissement mobile promet une hausse des ventes. 3 pages dans Marketing.
En couverture de Décision Achats : Les directions achats, moteur de la relocalisation – Stratégie fournisseurs. Globalisation ne rime plus forcément, aujourd'hui, avec "délocalisation", mais de plus en plus avec "relocalisation". Le directeur achats dispose en effet de sérieux atouts pour encourager, voire engager, une action qui relève de la stratégie de l'entreprise. 7 pages.
Should cost model : une nouvelle approche du coût cible – Méthode. Savez-vous ce que vos produits ou services devraient réellement vous coûter ? C'est pour répondre à cette question que la méthode du should cost modeling a été développé. Le principe ? Décortiquer les modèles de coût de revient et analyser les bons paramètres pour déterminer le coût cible idéal. 3 pages dans Décision Achats.
En couverture du Nouvel Economiste : Smart data oblige – La donnée consommateur au coeur de la transformation de l’entreprise. 2,3 pages.
E-commerce, bilan et perspectives – La fin du e-commerce ? Commerces en ligne et traditionnel s’entremêlent, et le gouvernement soutient. En route vers le commerce connecté. 2,5 pages dans Le Nouvel Economiste.
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