Une sélection des dossiers, enquêtes et articles de notre veille éco & business presse du jour
En couverture de CBNews : La guerre des générations n'a pas eu lieu – La génération qui a inventé le marketing et celle qui en profite coexistent pacifiquement. Mais leur parle-t-on efficacement ? 12 pages.
La grande interview de CB News : "Nous sommes médiatiquement dans une société de panurge et d'hystérie" – Moins connu du grand public que Xavier Niel et Pierre Bergé, Matthieu Pigasse (du trio BNP, propriétaire entre autre du "Monde"), nous dresse ici un portrait sans complaisance des médias et des entreprises, mais rappelle qu'il n'investit que dans des projets qui donnent sens à ses investissements… 6 pages.
L'enquête de CB News – Régie : Fin de la récré ! Opé Spé La nouvelle arme – Annonceurs, agence médias et régies rivalisent d'ingéniosité pour coller aux aspirations d'interaction avec les consommateurs. Etat des lieux de ces nouveau dispositifs publiciatires. 5 pages.
Les seniors technophiles – Digital active – Pour communiquer vers cette cible, très loin des digital native, il faut apprendre à connaître cette population hétérogène riche et curieuse. 4 pages dans CB News.
Etude de cas : Blanco se rêve en croco – 20 ans parès sa retraite du XV de France, Serge Blanco est une marque qui habille l'homme de 7 à 77 ans. Vestiaire intégral, un parfum décliné en trois jusn et une campagne publicitaire signée New-York. Mais de quoi Blanco est-il le nom ? 2 pages dans CB News.
Comment gérer l'arrivée d'un nouveau concurrent ? L'arrivée d'un concurrent dans votre zone de chalandise peut provoquer une chute de vos ventes. Pour conserver votre part d'activité, vous devez être réactif et mettre en place des actions à court, moyen et long termes. 2 pages dans Commerce magazine.
Stratégie de développement : Deux pointures du développement commercial – Jérôme Delgado gère trois boutiques de chaussures dont l'activité est en progression constante. Créativité, gestion fine et implication des vendeurs dans les décisions sont autant de facteurs qui participent à sa réussite. 1 page dans Commerce magazine.
Marketing : Des animations taillées sur mesure – Delphine et Cédric Amoré, à la tête de la boutique de mode Milano, sont des pros de l'animation. Présence sur les réseaux sociaux, organisation de nocturnes privées ou de défilés… Ils regorgent d'inventivité pour faire mouche auprès de leurs clients. 1 page dans Commerce magazine.
L'interview du mois de L'Officiel de la Franchise : Frédéric Loquin, directeur général franchise de Darty : "Nous souhaitons ouvrir un magasin Darty par semaine, à partir de l'été".
L'enquête de L'Officiel de la Franchise : Ces chômeurs qui ont osé la franchise – Rares sont les chômeurs qui décident d'entreprendre en franchise, souvent par méconnaissance du système. or, les demandeurs d'emploi disposent de différents atouts pour se lancer. Ils ont déjà du temps pour mûrir leur projet et rencontrer différents franchiseurs. Ils peuvent en plus bénéficier d'aides financières et de formation pour mieux se préparer. Alors, tenté ? 6 pages.
Un réseau à la une : Studiosanté : le soin médical à domicile, un marché d'avenir – C'est en 2004 à Lyon que le première agence de l'enseigne Studiosanté voit le jour. Spécialisé dans la coordination de soins de l'hôpital vers le domicile, le réseau souhaite à terme implanter un franchisé dans chaque département. 6 pages dans L'Officiel de la Franchise.
Secteur : Cigarettes électroniques – Qui aura la plus grosse part du gâteau ? En quelques années, le marché de la cigarette électronique a connu une croissance exponentielle. Mais le secteur se fait assaillir de toute part. La législation à venir pourrait déstabiliser les magasins spécialisés et les cigarettiers, entre autres, ne sont pas prêts à voir ce marché grossir sans croquer une part de gâteau. Et la riposte risque de faire mal. 5 page dans L'Officile de la Franchise.
Succès : Catherine Carely, notaire new look – La nouvelle présidente de la Chambre des notaires de Paris entend développer le lobbying de la profession. Afin de dissiper les préjugés qui lui collent à la peau. 0,5 page dans Le Figaro.
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