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Commentaires

Eric

Merci pour cette analyse très intéressante.
Cependant, je me permets de revenir sur les points suivants :
- c'est bien le service communication qui prendra en charge le blog corporate au même titre que c'est le service communication qui gère actuellement les newsletters dans les PME. Je souhaite bon courage à celui qui confiera le blog maison au service commercial...
- le blog constitue pour une PME lambda une opportunité sans équivalent pour une meilleure visibilité sur internet, à condition qu'il soit pertinent, alimenté régulièrement, et bien sûr bien référencé au départ. Confidentialité oblige, je ne peux pas dévoiler un exemple que j'ai en ce moment-même (et qui est d'ailleurs à l'origine de cet article). Et ce n'est pas une solution de paresseux ;-)
Au contraire, cela demande un travail soutenu (tous les blogueurs savent le temps que prend la gestion d'un blog à peu près régulièrement tenu).
- l'idée n'est pas de rédiger à l'avance TOUT le contenu, mais une partie de ce qui est justement hors actualité (procédures, histoire, anecdotes...) de façon à avoir d'avance un fil conducteur car la génération du contenu est la première problématique d'une entreprise qui veut bloguer. Les journaux font cela aussi, avec des plannings de parution établis à l'année et les fameux marronniers, sujets qui reviennent tous les ans à la même époque. Avec ça ils assurent 50% de leur contenu rédactionnel. Je ne vois aps une grosse différence avec ce qu'il est possible de faire dans un blog d'entreprise, en nuançant selon le contexte.

Pour le reste, bien sûr tout cela doit être cadré et préparé sur la base d'un cahier des charges précis et argumenté, là-dessus nous sommes d'accord.

Bien à vous,
Eric

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